益生菌粉产品处在黄金时代？如何在贴牌市场脱颖而出？

千亿级的市场预估，敢不敢挑战 

益生菌其实从2017年左右就已经有市场了，不过2021-2022近2年，凡是益生菌的产品基本市场都很有保障。截取中商产业研究院数据系那是，2020年国内益生菌产品的整体市场规模约为879.8亿元，预计市场规模在2022年超过千亿。根据《中国益生菌消费认知状况报告2020》调查显示国内消费者对益生菌的熟悉程度大幅度提升，其中有超过70%的消费者认同益生菌可对人体带来健康益处。

不断扩增的菌株，不断细分化的产品定位

在2021年4月25日，国家卫健委更新了《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，至此可用于婴幼儿食品的菌株增加至13种，行业人士其实都了解，婴幼儿益生菌一直以来全部以进口活性菌为主，不过MP108菌株的出现，打破了“进口菌株”的垄断模式，这是唯一一株中国菌，可用于婴幼儿益生菌的本土活性菌。也表明了国内的益生菌领域的不断研发和投诉，代表着中国益生菌市场的高度认可和推荐。

婴幼儿益生菌、少年儿童（3-14）益生菌、成人通用益生菌、女士专用益生菌。按人群划分的产品定位，以及市场上看见的三联菌、五联菌、七联菌、益生菌+益生元等等琳琅满目的产品名称以及菌种。益生菌是越多越好还是配料表越长越好？

其实益生菌的菌株也并不是越多越好，我们有一款客户的儿童益生菌产品，说实话只加了2个菌株，但是反馈确很好。每个菌株有每个菌株的致力领域，并不见得多就是好。有时候2-3个菌株，配以添加活性的要求就能达到理想的效果。

当然也看定位，有些国产菌可能复配出厂的菌株本身就比较多，还有一点好的益生元也能使产品事半功倍。

市场的大门并不是无脑敞开，只有充分的基础研究，好的配料搭配，好的案例经验，做好一系列基石。才能贴牌出优良的益生菌制品。